Введение
Мир телевидения переходит на "цифру": цифровые технологии постепенно заменяют старые аналоговые ТВ-технологии и устройства. Если относительно молодая компьютерная индустрия с самого начала была цифровой, то бытовая электроника, в том числе и телевизоры, может похвастаться богатой историей, начавшейся с чистого "аналога". И ситуация не менялась вплоть до недавнего времени - почти в любой квартире можно найти "старый" аналоговый телевизор.
Переход на цифровые потребительские технологии начался уже довольно давно, но сегодня он как раз набирает наибольшие темпы. В качестве примера можно привести компакт-диски: прошло достаточно много времени, прежде чем Audio CD заменили грампластинки. То же самое можно сказать и про DVD, которые пришли на смену кассетам VHS.
Самым большим препятствием на пути внедрения новой цифровой технологии был поиск стандарта, который приняли бы все игроки индустрии. Крупные компании пытались объединиться с другими в консорциумы для создания новых стандартов, но это не всегда было легко. Одни группы придерживались одних стандартов, другие - других, в результате чего на рынке конкурировали два или более стандартов. Это, как правило, приводило к росту цен на устройства, появлению проблем совместимости и сбивало с толку клиентов. И ситуация не менялась годами до тех пор, пока один из стандартов не побеждал. Кстати, не всегда на первое место выходила лучшая технология. Побеждала лишь та, которая смогла завоевать сердца потребителей. Именно такая ситуация наблюдается и сегодня с распространением цифрового телевидения.
Стандарты цифрового ТВ
Преимущества цифрового телевидения - большее количество каналов и лучшее качество звука и картинки - были осознаны ещё в 80-е годы. Кроме того, цифровое ТВ обеспечивало больше возможностей: платное ТВ, видео по требованию и интерактивное видео. Если цифровое ТВ раздавалось по кабелю, то ему обычно сопутствовал высокоскоростной выход в Интернет.
В США эволюция цифрового ТВ пришла вместе с телевидением высокого разрешения (HDTV). Оно было представлено публике в 1981, но прошло более 18 лет, прежде чем Федеральная комиссия по связи (FCC) определила новый стандарт ATSC для цифрового телевидения (DTV). Он сочетает 18 форматов ТВ, и 6 из них относятся к HDTV.
Во время разработки стандарта ATSC был учтён и такой важный фактор, как обратная совместимость с аналоговыми приёмниками. Это сделано для того, чтобы предотвратить потерю аудитории во время перехода с "аналога" на "цифру". В квартирах вы продолжаете принимать телевидение обычным способом - через антенну или кабель. Стандарт ATSC определён таким образом, что вместе с традиционным аналоговым сигналом NTSC передаётся и новый цифровой сигнал. Кроме того, FCC обязала крупнейшие телевизионные сети США - ABC, CBS, NBC и Fox - не меньше 80% своего содержания вещать в цифровых форматах HD, чтобы обеспечить успешное распространение цифрового ТВ и HDTV.
Европа, с другой стороны, пошла своим собственным путём и основала проект Digital Video Broadcasting (DVB). DVB выдвинул четыре основных стандарта цифрового ТВ: DVB-T (наземная антенна), DVB-C (кабель), DVB-S (спутник) и DVB-H ("наладонник"). Как и ATSC, DVB использует сжатие MPEG2 для передачи видеопотока и Dolby Digital AC-3 5.1 - для объёмного звука. Следующим шагом для DVB-S является DVB-S2, который поддерживает лучшие алгоритмы сжатия для HDTV типа MPEG4 или WMV9. Кроме того, в будущем телевизионный поток будет передаваться через технологию IP Multicast, которая использует пакеты IP для доставки видео, изображений, web-сайтов и аудио.
Сегодня стандарты DVB широко используются в Европе. К проекту DVB подключились 260 членов из 37 стран, включая Японию, Канаду и США. Сегодня между стандартами ATSC и DVB возникла серьёзная конкуренция, включающая и политические игры.
Что касается цифрового ТВ, то в США используются несколько стандартов. Скажем, спутниковая компания DirecTV использует Digital Broadcast System (DBS), разработанный Thomson. Другие, например Echostar и Alphastar, используют DVB-S. Цифровые кабельные компании в США придерживаются OpenCable (на основе ATSC) или DVB-C.
США первыми вошли на рынок цифрового спутникового вещания, когда в июне 1994 года DirecTV и USSB открыли свои услуги на 150 и 25 каналов, соответственно. Хотя индустрия цифрового кабельного телевидения и зародилась в США, спутниковые компании цифрового ТВ всё же вышли вперёд, предложив высокое разрешение и большое количество каналов, что позволило занять 57% рынка цифрового телевещания. Северная Америка сегодня лидирует по продажам ресиверов цифрового ТВ, составляя примерно половину мирового рынка. Как предполагают аналитики, уровень продаж в последующие пять лет должен удвоиться, достигнув в 2008 году 36 миллионов устройств.
HDTV обеспечивает намного более высокое качество картинки, чем стандартный формат NTSC.
Пока что взаимодействие между HDTV и DVD весьма проблематично. Сегодня на рынке можно найти немного HD-DVD-плееров - их список можно получить на странице DigiUpdate.Com. NEC и Toshiba разработали новый стандарт HD-DVD, который конкурирует с собственным стандартом Sony, Hitachi, LG/Zenith, Matsushita, Pioneer, Philips, Samsung, Sharp и Thomson/RCA. Третий стандарт - это Microsoft HD-WMV9, причём он также может быть реализован в плеерах DVD.
Что касается звука, то здесь всё в порядке: стандартом де-факто для цифрового ТВ и DVD стал Dolby Digital 5.1 (AC3). Никаких ограничений нет - всё упирается в ваш бюджет.
В отличие от стандартов ТВ, звуковые устройства по всему миру совместимы друг с другом. Единственным ограничивающим фактором будет питание - 110 или 220 В.
Интересные устройства цифрового ТВ
Использование изощрённых технологий цифрового ТВ и продолжающееся расширение стандарта DBV в Европе привели к появлению очень интересных продуктов DVB. Во-первых, вы можете купить стандартный ресивер, который сможет принимать цифровое ТВ по кабелю, через антенну или спутник. Телевизоры со встроенными ресиверами встречаются довольно редко, и так как потребителям всё равно приходится покупать новое устройство, многие производители используют эту возможность для добавления новых технологий в вашей квартире. В результате мы получаем ресиверы со встроенными жёсткими дисками, DVD-R, Ethernet, USB и даже целые мультимедийные ПК.
Потенциал услуг MHP огромен, но пока индустрия и телекомпании всё ещё не слишком торопятся запускать службы MHP, что, опять же, вселяет чувство обеспокоенности в тех, кто решил инвестировать в новую технологию. Число MHP-ресиверов в Европе по-прежнему незначительно. Но даже и без MHP современные ресиверы могут делать немало.
Платные телевизионные каналы Premiere позволяют зрителю выбирать несколько ракурсов (скажем, общий вид гонки, вид из кабины и т.д.) во время трансляции "Формулы-1".
Производители DVB-ресиверов предлагают электронную программу с информацией о текущей передаче. Если ресивер оснащён жёстким диском, то можно без всяких проблем начать запись передачи.
Всё ли в нашей власти? Или вместо заключения
Когда ЦТВ прочно войдет в нашу жизнь, каналов станет больше. И проблема их наполнения еще более обострится. С каждым годом мы все более убеждаемся в том, что нам не дано не только представить информационные потребности клиентов в будущем, но и вообразить, насколько необычными они могут быть. Как образно сказал один из руководителей компании Intel, в цифровом мире главным заказчиком является не армия, а Микки-Маус. Поэтому можно смело утверждать, что ключевым фактором цифровой революции в телевидении станут вопросы управления контентом.
Клиент всегда хочет получить за те же деньги товар или услугу лучшего качества. С институтской скамьи мы знаем, что цифровые системы позволяют зрителю получить идеальные копии аудио- и видеопрограмм. Создателей контента такое положение дел, с одной стороны, радует, и душу их греет надежда на то, что зритель когда-нибудь сможет насладиться тем же качеством изображения, которое они любовно создают на студийных мониторах. С другой стороны, само слово «цифровой» вселяет ужас в души создателей, владельцев и распространителей контента.
Индустрию медиаразвлечений довольно регулярно лихорадит от одной только мысли, что пользователи обойдя в очередной раз защиту той или иной сложности, начнут беспрепятственно копировать и распространять цифровое содержание. И у страха этого есть все основания. Доставленная зрителю цифровая информация не будет просто проходить на экран (как аналоговый сигнал сегодня). Ее можно собрать на внешних носителях, домашних медиасерверах, специальных цифровых устройствах, оснащенных программным обеспечением, позволяющим идентифицировать телепрограммы, отфильтровывая все лишнее, точно так же, как мы сегодня выбрасываем не читая рекламные листовки из почтового ящика, и вызывать желаемое содержание по требованию. Домашние записывающие станции способны взорвать сложившуюся сегодня ситуацию, при которой телевещатель в нагрузку к «бесплатным» ТВ-программам навязывает зрителю нескончаемый поток рекламы. То ли еще будет, когда телевидение станет интерактивным, ведь интерактивность и цифровизация превращают зрителя в клиента, который всегда прав.
Главное, что сейчас необходимо понять в медиаиндустрии — это то, что завтрашний рынок вещания будет коренным образом отличаться от сегодняшнего. Если сегодня побеждает тот, кто доставляет программы максимальному количеству зрителей, то завтра выиграет тот, кто сумеет обеспечить адресную доставку конкретных программ конкретным зрителям. Это доказывается тем, что всякая компьютеризация всегда приводит к индивидуализации услуги, а продавать индивидуальную услугу за более высокую цену всегда выгоднее, чем торговать стандартными услугами, тем более, что в 90% случаев покупатель выбирает вовсе не то, что вы стараетесь ему продать.
Строго говоря, положению тех, кто контролирует сегодня средства массовой информации, не позавидуешь. Вскормленные Интернетом и свободой слова, наши дети не согласны, чтобы «кто-то там» определял, что, где и когда им смотреть, слушать или читать. Будущее цифровых средств массовой информации всех форм и видов определится тем, даст ли интерактивность зрителю инструмент контроля над СМИ, чтобы он мог смотреть в любое время и в любом месте любое содержание — особенно если он за него платит. Фактически на рынке цифрового телевещания продают не новую аппаратуру и не новые услуги, здесь продают новый стиль жизни.
